Q 방법론(Q methodology)은 사람들의 주관적인 의견이나 태도, 인식을 체계적으로 연구하고 분석하는 연구기법입니다. 개인의 주관적 생각을 정량적 데이터로 전환해 다양한 관점을 탐색하고 비교할 수 있도록 도와줍니다. 심리학, 사회과학, 경영학 등에서 많이 활용됩니다.
Q 방법론의 특징
- 주관성 분석: 개인들이 특정 주제에 대해 어떻게 느끼고 생각하는지 주관적인 견해를 수집
- Q-표본 작성: 연구 대상자가 다양한 진술문(statement)을 자신의 관점에 따라 정렬(배열)하는 방식
- 팩터분석 활용: 수집된 Q-표본을 통계적 기법인 요인분석(팩터분석)으로 분석하여 그룹별 인식 유형 도출
- 복합적인 인식 탐색: 단순한 설문조사와 달리 사람들의 복잡한 심리와 태도를 깊이 있게 이해 가능
Q 방법론 절차 5단계
- 주제 및 연구문제 설정
연구하려는 주제와 질문을 명확히 정의합니다. - 진술문(콘코드럼) 수집
해당 주제와 관련된 다양한 의견이나 진술문을 광범위하게 모읍니다. - Q-표본 제작
수집된 진술문 중 대표적인 문장들을 선정해 Q-표본(질문지)을 만듭니다. - P-표본 선정 및 Q-정렬 수행
연구 참여자(P-표본)가 진술문들을 중요도나 동의 정도에 따라 정렬합니다. - 통계 분석 및 결과 해석
Q-정렬 데이터를 팩터분석으로 분석해 인식 유형을 분류하고 해석합니다.
활용 분야
- 소비자 태도 분석
- 조직 내 문화 및 가치관 연구
- 정책 수용도 조사
- 심리 및 사회적 인식 연구